■张宇驰

近日，广州出台《关于鼓励发展首店首发经济的若干措施（公众意见稿）》，其中“引进一家首店奖励10万元，按照最高20%对首店投资进行补贴，最高500万元”等字眼引人瞩目。

1987年，肯德基在大陆第一家餐厅落户北京，成为国际品牌辐射全国的“新名片”；2019年，仓储超市Costco落户上海，引发关于新消费理念的讨论。广州是“千年商都”，正在谋划建设国际消费中心城市，鼓励发展首店首发经济，有利于带动商业模式和供给模式新的突破，培育消费新动能，助力经济社会高质量发展。

首店经济的本质是品牌与城市建设的互相成就，最终目标是造福消费者，提供个性化的消费体验。“下班归家途中，走进时尚品牌快闪店；周末与恋人漫步北京路，老字号升级旗舰换新颜；假日去南沙湾亲近大海，亦可打卡美食新头牌。”这样的生活值得期待。

发展首店经济并非一蹴而就，既要让品牌进得来，还要能留得住，开得好。本次意见稿的最大亮点在于多方协同，从引入时的“一窗受理”“靠前服务”，到选址时优先对接“5+2+4”商圈，再到宣传渠道、新品发布、人才支持等一系列配套落地政策，充分发挥了政策支持的前瞻性全局性作用，对知名品牌的首店落地无疑具有很大吸引力。

期待政策尽快落地，让“千年商都”焕发新活力。